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吉利汽车在沉默中积蓄爆发的力量种植

发布时间:2020-04-19 15:37:48 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

吉利汽车在沉默中积蓄爆发的力量

曾经的刻意炒作和疯狂造势,让汽车圈内和圈外的人,都了解到有这么一家狂妄不羁的民营企业 吉利。如今,企业一年来的沉默,反而让人们产生了不适,甚至萌生出各种猜测。是企业经营出现问题改变了营销方向,还是积蓄力量等待厚积薄发?无数个疑问在人们脑海中徘徊,直到这家在港上市企业公布了中期业绩,人们才发现,年少轻狂已是陈年往事,如今的吉利,正在沉默中积蓄爆发的力量。

9月10日,吉利汽车控股有限公司最新公布的中报显示:这家自主品牌企业在过去的六个月中,净利达2.61亿港元,较2007年同期增长2.17倍。虽然中国汽车市场的发展正在减慢,但吉利今年上半年的汽车销量和利润都比上年同期高出许多。而在近一年的时间里,我们并没有听到吉利有什么大动作,甚至一贯以来有着 新闻风向标 之称的百度,也发生了 嗅觉失灵 的症状。

在国内几家主流自主品牌厂商中,吉利曾被认为是最善于炒作的企业,从自主研发、规模扩张、产权官司到跨国收购,都少不了吉利的身影。虽然吉利总能在各种新闻大事件中成为主角,或担当 友情出演 的身份,但人们对吉利的印象,却总也摆脱不了民营企业的作坊式管理、不够认真的做事态度,以及其刻意宣传的爱国情结。

在吉利换标之后,有关吉利的消息突然间少了很多,吉利也逐渐淡出了人们的视线,但吉利的市场成绩却在提升。特别是今年国内汽车企业普遍遭遇寒流的时候,吉利的销量和利润都出现了令人惊讶的增长。吉利中报显示:公司的营业额增长,主要来源于旗下全资附属公司浙江福林国润汽车零部件有限公司。利润增长则来源于包括浙江吉利、上海华普、浙江金刚、浙江陆虎及湖南吉利在内的五家联营公司,上半年,这五家联营公司,共售出10.7万台轿车,比去年同期上升27%;销售额达6.7亿元,比去年同期增长119%,吉利集团所获得的投资收益今年上半年达到2.88亿元,而去年该五家联营公司的利润仅1.296亿元。

如此大的增幅,在合资企业当中都是鲜见的。从今年吉利的市场战略来看,只有金鹰这一款两厢车是新产品,熊猫预计年底推出。与其他自主企业动辄就拿未成型的新车拿来炒作相比,吉利显得更务实。再看吉利的产品价格,今年以来并没有官方降价,产品价格趋于稳定,当然,也没有随大流跟着其他自主企业涨价。这样按兵不动的竞争策略,也从某种程度上解释了吉利上半年 无新闻 的原因。

事实上,吉利之所以取得如此业绩,主要还在于新老产品在这两年的有效交替。吉利曾经的主打产品 老三样 豪情、美日和优利欧逐渐退出市场, 新三样 自由舰、金刚、远景迅速开拓市场,吉利的产品档次已从最低端的经济型轿车,向功能齐全、经济耐用的中端轿车进发。产品组合的不断改善及更多高档次车型的出现,不仅提升了吉利的利润,也让吉利摆脱了低端企业的形象。当国内市场小型和经济型轿车呈现下跌趋势的时候,吉利第一时间洞悉消费者的需求,实现了产品战略的成功。

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