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iPhone4S强势来袭国产手机以何取胜

发布时间:2021-01-21 07:40:07 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

1月13日,在迟到3个月之后,iPhone 4S终于正式出现在了内地市场。刚一亮相,iPhone 4S就抢购一空,数百名顾客在苹果零售店外整夜排队,场面一度失控,以至苹果公司暂停了北京和上海两地苹果零售店iPhone 4S的销售。

每次,苹果推出新款iphone都引起了国内消费者的疯狂追捧,但对国内手机厂商来说,却是一个严重的挑战。iPhone 4S强势来袭,国产手机何去何从呢?

首先,推出具有竞争力的产品。要想获得消费者的认可,优秀的产品是基础。而一款优秀产品,应该包含的多各方面:更高的硬件配置,更优越的操作系统,更绚丽的屏幕,更人性化的外观,以及更丰富app应用等等,这些都是构成差异化的基本元素。

当然,除了这些软硬件的要求,市场还需要持续创新,不断为用户提供新的体验。这就要求企业有魄力在研发方面投入巨资,并且能够拥有足够的技术储备。

目前看来,国内企业在研发方面普遍存在先天不足。意识到这个问题,并且准备大干特干的,坚持“压强原则”的华为较为突出。华为终端公司董事长余承东曾对媒体表示,在设计及用户体验团队上的投入是“不惜成本”的,“我们最近在这方面(设计和体验)的投入非常大,比所有公司都大”。

在2011年CES开展期间,华为抢先发布了其新款智能手机Ascend P1 S,打出了 “最薄”机身、“最快”双核、“最高”节电等旗号——它不仅以薄著称,还在设计上别有一番风味,而在硬件配置上也算是业界最前沿的。它搭载最新Android 4.0操作系统,采用1.5GHz德州仪器双核处理器。因此该款手机也得到了英国路透社和美国等诸多海外媒体的热烈关注。

其次,打通渠道。一直以来,电子消费市场都流行了一句话,“渠道为王”。虽然近年来,随着电子商务的不断兴起,传统渠道的影响力有一定的下滑。但是,要想做好电子消费品的销售,打通渠道势在必行,手机也不例外。

目前看来,手机渠道分成了企业渠道和消费渠道。前者,以华为和中兴这样的老牌电信设备制造商占优,凭借着跟三大运营商的良好的合作关系,大量的销售产品。以华为为例,2011年华为的终端业绩继续上升,智能手机超过2000万台,其中的65%的手机仍然是依托旧运营商渠道销售进行定制或捆绑。

而消费渠道,外来的“和尚”占据着天下,诺基亚,三星、摩托罗拉等外资品牌的专卖店随处可见。而依托其它电子产品的联想、康佳、长虹等,在这个方面相对于其它国产品牌更具优势。

最关键的是塑造品牌。iPhone之所以能获得58.5%的高额利润,其极具影响力的品牌价值居功至伟。相对而言,国内的手机厂商在品牌塑造方面,还欠缺火候。不管是联想,还是魅族,都只具备一定的影响力,还不能影响到全部的消费者心。

纵观目前的国内手机厂商,华为、中兴、酷派和联想,都希望在智能手机市场抢得先机。而百度、阿里云及腾讯等互联网公司也在摩拳擦掌,准备在互联网手机业务中一展身手。如果不能产品、渠道和品牌三方面狠下功夫,很有可能被市场淘汰。相信,给国内手机厂商一些时间,他们中的几家肯定会突出重围,成为世界级企业的。

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