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中国空调市场进入高端驱动时代_[新闻new]

发布时间:2021-09-14 09:13:16 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

中国空调市场进入高端驱动时代面对已经消失的政策、人口等外部红利,已经拉开大幕的2015年中国空调产业新的发展红利是什么?

日前,随着国内空调行业领军企业志高宣布邀请国际成龙担当品牌代言人,并全面启动为高端而来新一轮产业和品牌战略转型新战役。同时,美的集团与小米科技达成资本合作并率先发力智能空调,将市场竞争聚焦高端市场。此外,包括海尔、格力等行业巨头纷纷推出天柏、玫瑰系列高端新品时,一个属于中国空调企业的高端驱动时代已经到来!

对此,奥维云网研究院院长张彦斌指出,作为中国本土空调产业中第一家开打高端牌的领军企业,志高空调率先抓住到了空调产业在互联网时代的发展转型主动脉,找到了品牌力与产品力和创新力的价值链创新体系,将会给空调业开启全新的发展轨道。

高端:空调产业的新红利

当志高空调以高端化打响2015年空调第一枪,并迅速引发海尔、美的、格力等巨头的快速跟进之后,这也让整个空调产业的上下游合作伙伴明白,高端将成为空调产业未来几年发展的新红利,将会推动空调产业的持续发展。

在志高、格力等领军企业以高端化谋求在空调市场的差异化崛起背后,正是过去30多年以来中国空调产业高端市场长期以来被大金、三菱电机等外资企业所牢牢占据,本土企业只能在中低端市场上开展白热化拼杀。

随着2014年中国空调产业在经历先涨后跌的发展拐点,并于今年市场开盘后全面回归平稳发展轨道,中低端规模化市场需求的节节下滑已成必然趋势。同样,来自高端市场的刚性需求爆发却是水到渠成。

对此,志高空调总裁黄兴科指出,进入2015年之后,整个空调产业将会进入增量市场的抢夺向存量市场的博弈转型,这就是典型的中高端市场竞争,将考验领军企业的系统竞争力,从创新产品、品牌营销、市场推广,特别是面向年轻一代消费者的智能技术创新和产品研发,都必须要整体突破。

同样,在志高、美的等企业相继实施高端战略转型背后,除了来自外部政策、人口等传统红利消失,高端市场的快速做大做强有望成为新的红利之外。更重要的就是来自于年轻一代用户开始成为空调业的主流群体,成为决定空调品牌格局发展方向的主导者。

去年以来,年轻消费者主导的家电产业变革已率先在家电流通渠道上演,以天猫、京东为代表的电商平台开始成为家电销售的主渠道。同样,围绕在年轻一代消费者背后的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化,正在快速撬动整个空调产业竞争格局和消费趋势的裂变。

现在来看,早在2012年就率先推出全球首台云空调的志高,积极推动空调功能、使用方式以及服务体系的系统变革。这一系列未雨绸缪布局的背后,正是志高为了应对即将到来的主力消费群年轻化,带来的高端空调市场需求的井喷与扩张。

由本土空调企业全面主导的中国空调产业高端发展新时代,正在到来!

智能:本土高端战略的新引擎

面对2015年空调市场整体增长放缓、消费需求疲软,以及被外资品牌占据30多年高端空调市场格局,作为高端挑战者的志高等本土企业所要面临的压力和挑战并不小。在张彦斌看来,抢夺高端市场份额,这不仅事关志高空调在今后几年的市场差异化体系打造,更关系到整个空调产业在互联网时代核心竞争力的重新构建。

对此,志高空调董事长郑祖义显得颇有信心。在他看来,志高已经为中国高端空调市场的爆发准备了20年,特别是在最近几年的高端市场引爆阶段,志高已经构建了智能为核心的战略新引擎。

通过以智能云核心科技为突破口,志高空调面向年轻一代消费者构建了从核心技术、差异化产品、个性化服务体系的整体解决方案。最终,让志高空调快速找到了打开高端市场大门的钥匙,那就是以技术为内核、以产品为纽带、以品牌为桥梁,建立面向年轻一代消费者的全新价值链和互联网交互体验体系。

虽然从去年10月以来,新一轮的低价格战再度袭击空调市场,甚至部分一线领军企业迫于库存包袱而选择持续不断的降价清仓出货。这对于已经步入存量竞争阶段的空调市场,以及追求个性化、多元化的主流消费者来说,来自产品品质、功能及技术特点的力量早就取代价格成为市场和消费者的主导力。

如果说,2012年全球首台智能云空调的问世,只是拉开了志高空调面向互联网时代的消费需求构建全新竞争的大幕。那么,在此后长达两年时间里,志高空调围绕云空调建立的云服务平台、云空调技术标准,以及云空调的商业化推广体系和智能云核心科技的建立,显然开始从产品体验、用户服务、市场营销等多个环节开始打通企业与用户之间的快速对接平台。

毫无疑问,当国内空调产业的四大巨头齐聚高端市场,齐推高端精品时,一个属于中国空调产业在2015年度发展的新时代,正在到来!同样,对于所有空调企业来说,高端市场的引爆不仅将加速国内空调产业的产品结构升级和经营转型,还将为国内空调市场的稳步增长带来注入新的动力和源泉!

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