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CMMB运营之路日渐模糊厂商开始观望

发布时间:2020-02-11 06:25:51 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

中国移动加入CMMB阵营并没有让CMMB产业运营真正清晰化,相反,中国移动和中广移动利益诉求的不同,将让产业链面临更多的不确定性,这让产业链厂商积极性陷入了前所未有的低谷。

“产品肯定还是会做,但是市场到底会怎样,心里没有底。”某CMMB芯片厂商负责人王海说,今年以来,全国主要城市的CMMB建网已经基本完成,然而广电运营商的下一步运营之路却变得模糊起来,这让越来越多的厂商开始对CMMB的发展持观望态度。这和去年CMMB大规模建网期间,产业链越来越壮大,参与厂商与日俱增的火热局面形成了非常鲜明的对比。

继去年底泰尔实验室为首款TD+CMMB手机出具入网检测合格证之后,近日,中国移动和中广移动签署的合作协议,让CMMB手机终端身份真正得到认可。但是与此同时,另一个信息却让业界产生了诸多隐忧。根据合作协议,CMMB将在三年内仅限于TD手机,“且不说三年之后CMMB能否突破这个身份限制,三年内TD能给CMMB多大的发展空间将不得而知。”王海分析说,更重要的是,中国移动和广电部门此前并没有过类似的合作经验,在此次合作中,双方将以何种身份和态度介入,仍存在很多变数。

如今中广移动、中国移动都在最大限度地主导CMMB的发展,但双方利益诉求的不一致让产业链陷入了“无主”困境。

免费大餐的引诱

王海所在的芯片企业是最早一批介入CMMB芯片研发、生产的企业,作为该企业的CMMB项目负责人,王海始终关注并见证了CMMB的发展。

去年上半年,CMMB在标准的质疑声中缓慢发展,方向不够明朗,相关企业态度也并不明确,尤其是高调表态支持CMMB发展的企业并不多。据王海介绍,当时的企业一般都不会把所有的力量都投入CMMB的研发和生产,更多的还是观望。

而到年中的时候,手机电视国标的搁浅以及奥运会的推动,让CMMB获得空前发展机遇。一方面是广电相关部门加快了全国建网的速度,到2008年6月的时候,全国37个城市实验网就已经开通CMMB信号。另一方面,当时广电相关负责人还明确表态,对于第一批开通CMMB信号的城市,广电将至少发送一年的清流信号。

这让相关企业参与热情空前高涨,据王海介绍,尤其是在奥运会前夕,广电相关部门几乎每个月都进行一次CMMB产业推介会,规模一次比一次大,参与的厂商一次比一次多。而由于王海所在公司在京外,他也不得不每个月都数次往返于北京和公司所在城市,按王海所述,北京一度成为其第二个工作场所。

在广电相关部门的大力推动下,CMMB发展在奥运会期间也取得了广泛认可。这甚至让部分品牌手机终端企业铤而走险,向市场销售未通过入网检测的CMMB手机(当时CMMB手机一直未获得工业和信息化部认可,始终无法进行入网检测),据业内人士介绍,当时市场上已经出现的违规CMMB品牌手机不下十款。

这种快速增长和蓬勃发展的局面一直持续到2008年下半年。

广电式运营困境

据不完全统计,到2008年年底时,CMMB产业链从信源编码、协议信令到运营支持,从信道设备、芯片、测试设备到终端,已经聚集了近200家企业。几乎所有的企业都希望在这个新兴市场博得“一桶金”。然而让企业始料未及的是,迅速发展的CMMB产业链也加速了广电相关部门早日实现商业运营的想法。

2008年底,中广移动正式成立,负责全国CMMB网络建设以及运营,与此同时,CMMB加密、BOSS系统开始招标和建设,这意味着CMMB即将迈入“收费时代”。

“去年的最后三个月,中广移动终止了CMMB的生产,让所有企业参与到CA加密的研发中来,而在颁布CA标准之后,要求所有企业把产品升级为支持CA的版本。”某手机企业负责人介绍说。

这让业界产生了一定的抵制情绪,据一位从业者告诉记者,当初企业加入CMMB阵营,或者之所以看好CMMB发展,很重要的一个原因便在于CMMB的免费性。“手机电视作为一个免费业务能极大的吸引手机用户,但是如果收费,其吸引力将大打折扣。”而且事实上更让部分从业者担心的并不是收费本身,而在于广电相关部门不具备移动终端运营经验,面临全新的受众势必表现出诸多不适应。而在移动终端领域已经运营非常成熟的中国移动等运营商又将留给广电部门多少市场空间,不得而知。

今年3月,上海正式开始CMMB加密播出。这比预定的CMMB商业运营时间提前了近4个月,也引起了诸多从业者的质疑,大家担心这种过早的收费将会击垮原本并不成熟的用户群。

据知情人介绍,上海运营2个月以来,共发展付费CMMB用户3000余人。“一方面原有CMMB用户由于无法继续收看CMMB节目而流失,另一方面,受到售价以及相关服务收费影响,新购机用户也越来越少。”另一家芯片厂商负责人表示,这已经发展的3000用户中,其中很大一部分都是相关企业由于研发和体验需要而购买的,真正自发去主动购买的用户数或许还会更小。

广电相关负责人也坦言,从目前上海的用户发展情况来看,并不乐观,尤其是手机用户,仅占整体用户的10%左右,这和最初设定的90%相差甚远。但是广电收费的需求也是迫切的。“一方面CMMB先发展再收费是不可行的,因为用户接受了免费之后,以后就很难再收费。”某广电内部人士分析说,“而采取广告的盈利方式,网络覆盖成本将没有人来承担,这将让CMMB陷入当前无线模拟电视信号无人监管的混乱局面。”

此时,CMMB已经取得阶段性发展成果之后,广电相关部门似乎已经和产业界产生了断层,和当初同心协力发展产业链的情况有了较大落差。主导者和产业链厂商在某种程度上开始回到最初的微妙关系中,部分厂商再度观望,甚至产生了一定的背离。

另外,随着运营商定制的影响力逐步加大,由于移动运营商并不愿意GSM手机上加载CMMB功能(因为GSM手机市场,运营商相对不可控),许多原来冒险推GSM制式CMMB手机的手机厂商也开始在CMMB市场低调下来,不再把CMMB作为其GSM产品的卖点来出售。

“我已经好几个月没去北京了,CMMB的产品也一直没有大规模出货。”王海介绍说,其所在企业已经不再对CMMB抱有当初那么大的希望和热情,大家似乎都在等待一些更有利于产业发展的信息出现。

产业重心转移厂商迷茫

国外诸多运营单纯手机电视的国家中,还很少有依靠单纯的电视节目收费盈利的成功案例。对于中广移动运营CMMB来说,也面临着这样的风险。

事实上,对于中广移动而言,其自身早已意识到单纯依靠电视节目收费的空间有限,所以在去年就已经对业务进行了规划。除了现有的广播电视节目外,中广移动还将陆续推出资讯推送类、互动类业务。例如天气信息、交通信息、股市行情、电子报纸杂志和游戏等内容。

这一方面需要中广移动对现有内容进行补充,另一方面也要求中广移动对现有网络进行双向改造。内容方面,据记者了解,中广移动正计划组建一家“SP公司”,主要进行小屏幕内容的开发和制作,重点迎合移动人群收视需要。

而在网络改造方面,目前中广移动正在进行2代CMMB网络改造,也就是在现有的CMMB广播网中增加回传通道,从而实现CMMB用户的网络互动。

据中广移动相关负责人介绍,CMMB下一步将重点对这些增值业务进行推广,探索新的盈利模式。其中很重要的一点就是如何与现在已经发展相对成熟的移动运营商增值业务进行有效互补,而不形成资源浪费。这对中广移动来说是巨大挑战,也意味着双方还需要进行更多的磨合。

“此时的中广移动已经将重点从产业链培养转移到运营建设,这本身无可厚非,但是如果完全背离产业链发展规律,缺乏整体意识,共赢意识,将让CMMB陷入困境。”王海分析说,更重要的是用户还远没有培养起来,许多厂商都对中广移动2009年发展1000用户的目标表示了质疑。目前产业链已经不再有当年的积极性和热情,急需中广移动尽快明确具体运营思路。

移动入局困境未解

近日,中国移动和中广移动就CMMB和TD合作签约。按照约定,3年内CMMB将只能在TD手机中出现。换言之,CMMB将成为TD的特色业务之一出现在用户面前。

虽然关于合作的具体细节,双方都进行了严格保密,但仅就这一合作规定就已经让中广移动丧失了CMMB的绝对主导权。

据知情人透露,中国移动规定,厂商研发的TD+CMMB手机必须采用基于MBBMS的双密钥方案进行加密,由广电与移动各自管理一个密钥。虽然中国移动不直接介入CMMB网络以及信号发射,但是中国移动可以通过MBBMS对用户进行管理。

另一方面,目前TD用户依然处于发展期,用户基数较小,发展速度还相对较缓,而且由于中国移动更多的掌握着TD终端定制的主导权,中广移动在这次合作中将再次处于弱势地位。

而对终端企业而言,虽然双方合作签约已经两个月有余,但是目前还没有一个明确的加密标准可以执行,这让标准的TD+CMMB手机短期难以上市。

据记者了解,目前已经上市的几款TD+CMMB手机均使用的是非加密方案,而相关负责人也坦言,目前中国移动还没有对CMMB模块的加密解密标准进行统一,手机企业陷入迷茫。

事实上,对手机企业而言,这还仅是其面临的小问题,如今中国移动显然在TD+CMMB手机上享有绝对主导权,其利益诉求将左右CMMB的发展方向,但中国移动肯定不会主动引导CMMB发展,而已有的中广移动能否继续引导也面临诸多压力。

CMMB手机企业依然没有一个明确的主导者来引导其发展。

链接 CMMB产业链主要企业及产品

·信源编码:(8家)广州广晟、数维科技、联合信源等;10余款产品。

·协议信令:(15家)中兴、永新视博、上海瑞高;20余款产品。

·运营支撑:(26家)诚毅、中视利通、中兴、大唐、天喻、清华同方等;30款产品。

·信道设备:(43家)泰美世纪、北广科技、上海瑞高等;100余款产品。

·芯片:(59家)展讯、创毅视讯、泰合智恒、SIANO等;20余款产品。

·终端:(66家)三星、LG、联想、中兴、爱国者、天语、海尔等;200余款产品。

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