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罗永浩去个人化道路还很漫长

发布时间:2021-01-22 15:20:53 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

年度最具争议话题手机的掌门人罗永浩,把新浪微博的认证信息改了,留下了锤子科技CEO,剔除了“老罗”的标签。

今日,罗永浩在北京国家会议中心举办个人演讲——《一个理想主义者的创业故事》,这是自2010年在海淀剧院演讲以来,罗永浩以此为主题的第四场个人演讲。尽管今日北京的气温只有零下一度,然而这个微胖的文艺中年还依旧穿着那件黑色短袖衬衫,配一条黑色裤子。台上站着的那个男人看不出有太多的变化,但在过去的一年时间一直处在舆论的风口浪尖。

这一次他把演讲称为“告别演讲”,与“老罗”告别,与背一个锤子形象的单打独斗的个人主义告别。罗永浩的这次转变与他近一年来发生的争议有莫大的联系。今年5月份因手机产能严重不足遭到炮轰,8月下旬舌战王自如而获得舆论关注,10月份又因手机降价饱受质疑,更被人翻出了不降价承诺的老底。一直以来他因天生骄傲的个人形象受到追捧,因目无一切的高调遭到炮轰。

显然,如今的罗永浩认识到了这种行事风格的弊端,决定不能再继续“任性”了。他把微博密码给了公司公关部门,特意在演讲中放映了团队的短片,并多次声称“要与个人主义告别,回到一个团队”。不得不说,罗永浩的这个自省是一个CEO应有的姿态,跨出这一步对于这么一个“天生骄傲”的人而言是多么的难能可贵。只是有了正确的认识,并不代表认识本身一定能如他所愿。

毫无疑问,罗永浩在打造个人品牌上一直都非常的成功。然而他创造的锤子品牌也被其锐气所伤,每一次的错误都会被放大进而成为攻击的靶子。这种现象无所谓对错,这是把个人形象等价于企业品牌必然要付出的代价。就如他自己总结的那样,“如果我们失败,可以肯定,这是商业能力上的不成熟,跟我们没有采取流氓手段获益没有丝毫关系,更谈不上理想主义和情怀的失败。”

而他一直推崇的情怀和理想主义这种逼格甚高的东西,更容易固化为对个人魅力的景仰,而非他所做的产品。锤子手机之所以会极具话题争议,根源还在于罗永浩本人极具个性。锤子手机最大的危机不在于自身的品质和性能,而在于对罗永浩名人效应的严重依赖。越发展到后期,特别是经历了多次危机之后,这种个人形象与企业品牌直接捆绑给品牌造成了强烈的冲击。去“个人化”色彩是罗永浩当前需要努力的方向,我们也看到他在积极地改变,只是摆脱个人主义的泥潭不仅需要自身的努力,更需要那些让他深陷泥潭的粉丝们的努力。

这次我不怀疑罗永浩的诚心与决心,但是他能否把注意力从自己身上转移到产品和团队身上还需要时间检验。因为每一次的抛头露面都是在固化罗永浩的个人形象,这一次依旧如此。虽然罗永浩决心去“个人化”色彩,只是这种个人崇拜带来的精神快感就像吸食了大麻一样。罗永浩要想戒除,行动上远比口头上要痛苦、艰难。

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