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直播行业进入下半场未来发展之路任重道远-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:05:13 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

要问起今年什么行业最火,或许对于大多数人来讲,会不假思索地回答:直播行业,没错,就是直播行业。今年以来,在互联网变革浪潮的席卷下,直播行业在历经了由鲜为人知到一片蓝海、红海的野蛮式爆发增长之后,迎来了行业发展的新拐点,那么,现今行业发展究竟如何呢?一起来分析下。

直播行业进入下半场

“直播平台即将迎来大规模的洗牌,经过大浪淘沙般的洗牌期,保持野蛮发展的直播平台将无法生存,行业内最终存活下来的将会是具有自身核心竞争力的平台,顶尖平台数量将不会超过5家。”,10月20日,在2016中国互联网视频“直播+”产业研讨会,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示称。

众所周知,在半年的时间内,火爆大江南北的“快餐式”的直播行业,在备受各路资本机构、创业公司、互联网公司等竞相抢滩之后,意外地进入了行业发展的下半场。“虽然从目前来看,整个行业发展还未成熟,但还是各路资本抢滩中提前进入到了发展的下半场。”,对此,业内其他人士也给出了同样的说法。

即便如此,不可否认的是,直播行业巨大的发展前景是不容质疑的。据方正证券预测机构发布的数据显示,网络直播市场在2020年将达到600亿元的市场规模,而中金在线的研报则认为,预计到2020年,网络直播及周边行业有望撬动千亿级资金。可见,直播行业未来的发展前景是巨大的。

在直播行业产业论坛会上,北京邮电大学中国电信传播研究中心主任、浙江传媒学院互联网与新媒体研究院执行院长曾静平坦言,对于新兴事物,我们应该以宽容和发展的眼光去看待,未来网络直播的渠道会变得更加丰富,不只是在PC端,在各种移动终端,甚至也会在车载移动终端上出现。

可见,进入拐点的直播行业在未来的发展道路上才刚刚开始。

市场“泡沫”泛滥

众所周知,今年以来,火热的直播行业,在资本竞相抢滩、直播平台不断涌入及市场竞争的秩序下进入的野蛮式增长的“暴走”模式,然而火热背后,市场乱象百出。“直播市场发展空间巨大不容质疑,但是,随着其野蛮式增长背后也滋生出了一系列不良的现象,如涉黄、合并与收购案及过度娱乐观等等。”,对此,业内人士 表示。

可见,直播行业虽然火爆,但背后滋生的“泡沫”现象不容质疑。而对于为何会产生这么大的市场“泡沫”?

业内人士分析称只要受以下因素影响:其一,进入的资本没有及时的引导,其二,缺乏市场监管之下的直播行业一味地过度追求直接变现,导致了直播平台及主播的门槛过低,致使整个行业出现了内容涉黄、肆意合并、购买等竞争手段的出现。

举个简单的例子,如直播过程中,一些主播为了一味地 追求直接变现,便在直播平台上出现了女主播在房间内公开脱衣服诱导观众打赏,更有主播直播极端动作吸引眼球,如直播飙车导致严重车祸等等。此外,更有甚者,还出现了更为极端的低俗暴力内容,如主播为了吸引观众眼球,直播用电钻刺头,直播暴饮暴食等等。

对此,中国传媒大学新媒体研究综合办公室主任梁宇表示,发展初期,一些直播网站和商业网站考虑的是自身经济效益,对社会效益考虑得相对偏弱,因而会出现不良现象。回顾半年的发展历程,是时候反思一下现今的直播业究竟如何该如何发展了?而除了从平台、技术上加强监管之外,核心还要是寻求未来的差异化发展之路。

未来之路任重道远

而至于未来差异化之路如何走?对此,陈少峰表示,“毫无疑问,好的内容才能吸引并留住更多稳定的用户,这是直播平台能够存活下来的必要要素,内容贫瘠、同质化的直播平台则难以在洗牌期下存活。”,简单来说,直播行业目前内容过于单一,未来行业发展还需多元化的模式才是解决问题的根本之道。

对此,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚也报以认同的的观点,“ 直播不仅仅是传播的形式,未来直播应用和技术还将不断演进,无缝切入到百姓生活的方方面面,比如娱乐、电商、旅游、教育和医疗等多种领域。说的通俗一点,就是要走不断拓宽内容面,实施内容的差异化、多元化战略。”

如直播行业可以将自身的优势与互联网+下的各个行业的内容结合起来,不断向垂直领域进军,进而实现可持续发展,如以高铁为例,现在超过160公里时速就会出现视频传播的盲点,全球都在想如何把这个技术困难克服掉;未来,高铁上将有可能可以直播新闻联播,当然也可以直播其他原创节目,进而实现直播+的可持续发展。

综上可见,从目前的直播行业来看,虽然市场发展前景巨大,但仍然面临着巨大的压力,而要解决这一问题,除了进行法律法规的监管及技术、平台的创新与突破之外,在内容方面进实施差异化战略可谓是解决问题的关键之所在,如将直播行业自身的及时性、碎片化、低门槛等特点与娱乐、电商、旅游等行业结合起来,进行行业的可持续化发展。可见,未来直播行业的发展之路任重而道远。

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