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直播大战已近尾声下一个风口是短视频-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:31:18 阅读: 来源:岩棉彩钢夹芯板厂家

网红、直播等,这些词汇无疑是今年人尽皆知的几个词汇,高速发展的互联网,让以前不敢想象的事情,变成一个在今天看来稀松平常的事情。小到个人直播、网红直播,大到体育直播、央视新闻直播,直播似乎已无处不在、迅速侵入了我们的生活。有人说,直播行业的大战已经接近尾声,下半年,将是短视频行业的机遇,俨然已变成下一个风口。

为什么这么说?这要源于今年9月20日的一个事件:今日头条CEO张一鸣宣布,未来一年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者。做今日头条的张一鸣,突然做出折一个决定,似乎是铁了心要在短视频领域分一杯美羮。

10亿元,即使是在补贴大战连绵不断的今天,也是一个极为罕见的大礼包,有一部分人或许意识到 ,一个站在风口上的行业将要崛起了!

直播行业增长放缓 洗牌压力剧增

今年上半年,直播行业的大战看的人眼花缭乱,一时间,大量的直播平台蜂拥而出,据不完全统计,直播平台已经超过200家。另据8月发布的《中国娱乐直播行业白皮书2016》数据显示,2015年第一季度到2016年第一季度,娱乐直播用户规模由1759万急速跃升至4738万,环比增长170%。市场规模超过90亿,平台用户规模突破3.25亿。

巨大的用户规模,也带来了可观的流量,在这场流量大战中,直播平台可谓无所不用其极。有效、直接、也是令他们心痛的一种方式就是砸钱挖主播。比如虎牙TV从龙珠TV挖到电竞女王miss,花了一个亿;虎牙花一个亿从斗鱼TV挖来两名游戏主播;王思聪以5年三亿元的签约费拿下战旗TV当家主播PDD。这样的例子,在直播行业中比比皆是。

但是用户的增长量已经开始放缓,直播平台的数量还在不断增加,显然,直播领域已经到来瓶颈期,到最后,他们之间必然只会剩下为数不多几家直播平台。如何玩出内容、玩出新意,才是最后为数不多的几个直播平台生存的关键。

加上近日,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》中声明:网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》开展直播服务。 “市价”达2000万的网络视听许可证,意味着一部分小平台被拒之门外,留下来的实力都是有实力的直播平台,他们之间的竞争将更加激烈。

短视频领域一切具备 东风已来

今年9月,今日头条CEO张一鸣宣布,未来一年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者。这个劲爆的消息,无疑将大众的目光吸引到短视频领域。其实,短视频领域的导火索在此前就已引燃,2月,短视频APP快手用户量突破3亿;3月,靠短视频走红的Papi酱获1200万元投资,身价达3亿元,成为短视频创业的美谈;8月,陌陌7.0迎来公测,增添短视频功能;9月,微博和秒拍宣称将拿出1亿美元扶持短视频等等。

艾瑞报告称:截止2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。从投资数量来看,短视频无疑是近年间最具潜力的行业。2014年是短视频行业投资火热爆发元年,2015年持续火热达到高峰,2016年截至7月已有9笔投资,更有超越去年态势。

在艾瑞报告中我们发现,从投资轮数来看,绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,获得C轮投资的已在少数,而秒拍母公司一下科技获得了D轮融资,要算得上短视频行业的一个代表公司。后来一下科技获得了新浪的投资,并且获得了新浪微博的巨大流量,整合后的秒拍在短视频领域更加顺风顺水,这无疑引起了众多科技大佬的窥探。

为什么短视频这个风口选择在今年吹起?这要从短视频所需的技术和基础说起。视频需要耗费更多流量,在4G和WiFi普及之前,用户普遍对流量耗费依然相当敏感。从2013年开始,中国的移动网速开始大幅提升,流量价格也开始下降,经过三年的积累,短视所需的技术、基础条件得以完善,短视频选择在今年爆发也变得理所当然。

社交分享是手段 优质内容是王牌

艾瑞报告中提及:秒拍日均上传视频量150万,日均播放量达17亿次,全网日活跃用户6000万。内容通过分享才有价值,秒拍和新浪微博的独家排他性战略合作,使秒拍上面的原创内容能够经过亿万微博网友们的观看和二次传播。微博&秒拍已成为目前中国短视频领域最大的“分发+播放+社交”的生态联合体。

短视频是手段,社交分享平台是广告主到达用户的“最后一公里”。短视频的分发强调的是开放、多平台的举和共赢。无论是短视频分享平台,都要有一个开放生态。秒拍和新浪微博的强强联合,所爆发出的能量是其他任何一个单一平台都无法比拟的,在拍摄、上传、分享、播放、互动、社交等方面的一站式体验和传播效应也是其他但平台无可比拟的。

诚然,秒拍和微博的联合要算得上合作共赢的一个成功案例,社交分享+短视频的模式让双方都获得好处,但他们的发展也离不开内容的支撑。与视频网站走自制路线一样,平台需要有持续不断的优质内容才能“黏住”用户。与之一样,在用户需求多元化的今天,短视频创业者也需要从市场细分入手,做内容垂直化,形成竞争壁垒,才能在短视频创业的风口中飞得更高更远。

易观数据显示,2015年1月到2016年3月期间,短视频市场活跃用户规模从1505万增长到3119万,用户在单日使用时长和单日使用次数上均呈现高速增长趋势。

相较直播通过打赏、贴片广告、品牌植入等主要帮助内容创作者实现变现的方式,短视频社交领域的变现方式则更为多样,且不论是内容创作者还是企业品牌,均可直接借助短视频便于观看、更适合碎片化的消费场景、内容多元化、制作与传播更加便捷等优势,将自身内容进行更为深度的、精准的、个性化的传播。

写在最后:

尽管短视频领域的风已经越吹越大,但是内容为王在视频平台永远不会过时。平台应该思考如何获得用户的认可、掌控用户的心理、黏住用户,才是获胜的法宝。

papi酱的大火,再次印证了:站在风口上,猪也会上树。但越来越多的人开始站在风口上时,如何做到在风越吹越大时,借着风向上,这也是摆在短视频平台和短视频创业者面前的一道难题。

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