服裝外拍的形象價(jià)值的講究視覺(jué)沖擊力。長(zhǎng)期以來(lái)，許多攝影師都認(rèn)為這屬于技術(shù)范疇而不是屬于藝術(shù)范疇。然而，筆者在近幾年的拍攝中越來(lái)越感覺(jué)到，視覺(jué)最不喜歡的東西，是那些靜止不變的或者是那些不斷重復(fù)的形象。所謂熟視無(wú)睹也就是這個(gè)道理。只有當(dāng)視覺(jué)面對(duì)一個(gè)陌生的對(duì)象時(shí)，才會(huì)睜大自己的眼睛。人的視覺(jué)具有求新納異的傾向，這就要求攝影者如想使自己拍攝的照片具有吸引力，就不能滿(mǎn)足于拍攝人們普遍看得見(jiàn)的內(nèi)容與形式，而應(yīng)著力于把人們普遍看不見(jiàn)的內(nèi)容與形式變成看得見(jiàn)的。

服裝外拍屬于視覺(jué)范疇，它向大眾傳播服裝信息主要是通過(guò)視覺(jué)形象。圖片的標(biāo)題與文字說(shuō)明相對(duì)處于從屬地位。買(mǎi)家選擇產(chǎn)品圖片時(shí)，首先也是選擇圖片的形象。因?yàn)槿藗兘邮芊b攝影是從接受圖片形象開(kāi)始的，進(jìn)而才會(huì)去閱讀其文字說(shuō)明。一幅模特照片如果本身沒(méi)有視覺(jué)吸引力，則很少會(huì)有買(mǎi)家繼續(xù)去看其文字說(shuō)明了。當(dāng)然，猶如對(duì)任何事物的判斷有多面性，具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力或吸引力的照片未必都是好照片，但好的模特照片則必須具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力或吸引力。

人的視覺(jué)是一種主動(dòng)性很強(qiáng)的視覺(jué)形式，具有強(qiáng)烈的選擇性。人們常說(shuō)的“視而不見(jiàn)”一詞，就說(shuō)明納入視覺(jué)范圍的東西仍可“不見(jiàn)”，“沒(méi)看到”，這就是視覺(jué)的選擇性。它只看到吸引它的對(duì)象，也就是對(duì)它有較強(qiáng)刺激力、沖擊力的對(duì)象。從服裝攝影的角度來(lái)看，什么樣的對(duì)象會(huì)對(duì)買(mǎi)家的視覺(jué)產(chǎn)生較強(qiáng)的刺激、具有沖擊力或吸引力呢？?jī)?nèi)容與形式均是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品圖片，毫無(wú)疑問(wèn)是最受買(mǎi)家歡迎的；僅僅“形式”（即照片的畫(huà)面效果）是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品圖片，也會(huì)吸引買(mǎi)家的眼球；而僅僅是“內(nèi)容”獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品圖片則是第三等的，因其照片本身的畫(huà)面效果對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)“熟視無(wú)睹”。服裝攝影者應(yīng)想方設(shè)法拍出讓買(mǎi)家有“第一次看到”而產(chǎn)生新鮮的感覺(jué)。